E-sport to sport (jakkolwiek nadal dla niektórych to stwierdzenie będzie kontrowersyjne). A nieodłącznym elementem sportu jest sponsoring i reklama.
Pokrótce, zarówno reklama jak i sponsoring są narzędziami komunikacji z grupą odbiorców-konsumentów. Jednakże sponsoring dociera do odbiorcy pośrednio – za pośrednictwem sponsorowanego – oraz ma za zadanie promowanie osoby sponsora. Z kolei reklama wprost promuje określony produkt bądź usługę.
E-sport tworzą w pierwszej kolejności profesjonalni e-zawodnicy, zrzeszeni w drużynach – ale także całe rzesze wiernych fanów na całym świecie. W naturę e-sportu jest wpisany ponadnarodowy aspekt właściwy też dla tradycyjnego sportu. Dlatego też branża e-sportowa jest niezwykle atrakcyjna dla potencjalnych reklamodawców oraz sponsorów – daje unikalną szansę dotarcia do dużej rzeszy potencjalnych konsumentów.
Stąd nie dziwi, że na przestrzeni ostatnich lat e-sport przyciągał zainteresowanie największych światowych domów mody.
Niezwykle głośna była współpraca Gucci z drużyną Fnatic, której efektem była limitowana edycja zegarka Gucci Dive (stworzono tylko 100 indywidualnie ponumerowanych egzemplarzy). Zegarek został ubrany w barwy drużyny – czarny z pomarańczowymi akcentami, a na jego tarczy umieszczono logo drużyny. Z kolei logo Gucci – sławne GG – zyskało na tarczy tego zegarka zupełnie nowego wydźwięku, bo w slangu graczy skrót „GG” oznacza „good game”.
(źródło: https://fnatic.com/news/fnatic-x-gucci)
Warto wspomnieć również o współpracy drużyny o światowej renomie G2 Esports z domem mody Ralph Lauren. Cały 2021 r. został zaplanowany jako seria wspólnych kampanii reklamowych oraz wydarzeń. Jedną nich była głośna kampania Ralph Lauren Wimbledon, w której dom mody świętował swoją 16 rocznicę jako oficjalnego dostawcy strojów na mistrzostwa. Jeden z zawodników drużyny G2 – Martin 'Rekkles’ Larsson – występował wśród największych światowych sportowców w tej nietypowej kampanii.
(źródło: https://www.youtube.com/watch?v=gDNktn2loXY)
Jednakże efekt pracy światowych domów mody zobaczymy też bezpośrednio w grach. Niekiedy wirtualnymi modelami ich projektów stają się bezpośrednio postacie z gier.
Postacie w wielu grach (m.in. w LoL, Fortnite czy Dota 2) posiadają swój standardowy wygląd, jednakże gracz ma szansę swoją ulubioną postać nieco spersonalizować poprzez kupno skórek (z ang. skins) – czyli niestandardowego, unikalnego wyglądu.
To właśnie hiszpański dom mody Balenciaga w 2021 r. zdecydował się stworzyć kolekcje skórek dla postaci z Fortnite, a także inspirowaną tą grą kolekcję w swoim sklepie „w realu”.
(źródło: https://progameguides.com/wp-content/uploads/2018/12/fortnite-sparkle-supreme-style-white.jpg)
Z ciekawszych przykładów nieoczywistych współprac na szczeblu światowym w ramach e-sportu z pewnością trzeba wspomnieć o współpracy Riot Games – twórców League of Legends – oraz Louis Vuitton. Ta ekskluzywna marka została partnerem Mistrzostw Świata LoL w 2019 r., a w ramach współpracy zaprojektowała unikatową walizkę podróżną na główne trofeum turnieju – Puchar Przywołacza (ważący ok. 32 kg).
Jednocześnie jedna z postaci w grze LoL zyskała zaprojektowaną przez tego ogromnego, modowego giganta limitowaną skórkę.
(źródło:https://how2play.pl/wp-content/uploads/2019/10/True-Damage-Qiyana-Prestige-Edition-splash-art.jpg)
